Redizajn bez straty návštevnosti z Googlu

Väčšina webov kliník, ktoré prejdú prestavbou, stratí časť návštevnosti z vyhľadávania a majitelia si to všimnú až o mesiace, keď volá menej nových pacientov. Zriedka za to môže dizajn. Väčšinou sú to URL.

Prečo sú adresy dôležitejšie než dizajn

Google radí stránky, nie weby. Každá stránka má adresu a história jej pozícií patrí tejto adrese. Keď ju zmeníte, žiadate Google, aby prišiel na to, že nová stránka je tá istá ako stará. Presmerovania pomáhajú, no každé je malé riziko a prestavba ich vie naraz vytvoriť stovky.

Najprv crawl starého webu, potom kreslenie

Pri prestavbe Kinnection bola prvou úlohou kompletná analýza živého webu: každá indexovaná stránka, každý canonical, každý nefunkčný odkaz na objednanie. Tento zoznam sa stal zmluvou. Nový web nebol hotový, kým nefungovala každá adresa z neho.

Odolajte upratovaniu

Môj prvý build zoskupil stránky do úhľadných priečinkov. Vyzeral lepšie a bol horší, pretože každá z tých úhľadných ciest bola nová adresa. Vrátili sa k pôvodnej plochej štruktúre. Nikto sa neobjedná preto, že je URL pekná.

Presuňte všetko, nie len to najlepšie

Starý blog mal 76 článkov. Láka nechať si desať dobrých, no zvonka sa nedá povedať, ktorý článok potichu privádza pacientov cez vyhľadávanie, na ktoré nikto nepomyslel. Presunulo sa všetkých 76 aj s obrázkami, takže nič nezávisí od starej inštalácie WordPressu.

Krátky checklist

Pred spustením prestavby skontrolujte, že každá stará URL vráti tú istú stránku alebo jedno presmerovanie, že canonical tagy smerujú na nový web, že obrázky sú hostované na novom webe a že sitemap obsahuje skutočné stránky. Potom ešte raz prejdite staging, než sa prepne doména.